Donde nace el streetwear
El streetwear, como el propio término sugiere, es un estilo juvenil que proviene de la calle, más precisamente una mezcla de diferentes estilos.
La ropa de calle hoy en día es un éxito continuo: de hecho, se espera que la industria de la ropa de calle alcance niveles completamente nuevos en los próximos años.
Una ola de positividad dictada por los números de facturación de las diversas marcas de ropa de calle; parece que a todo el mundo le encanta la ropa de calle. Sin embargo, solo unas pocas marcas conocen los ingredientes clave para lograr el resultado que la industria del streetwear realmente puede ofrecer. El legado de la marca, la autenticidad, la exclusividad, el diseño y la calidad son los principales factores que evalúan los consumidores de ropa de calle, considerando también la proliferación de nuevas marcas de ropa de calle, aunque no funcione para todos.
Las raíces del streetwear están en el hip hop y la cultura callejera, no en la moda de alta gama, es decir, en las marcas de lujo. Los nuevos canales 2.0 han permitido que el streetwear conquiste una nueva audiencia global a través de los numerosos sitios de comercio electrónico que te permiten renovar tu guardarropa con un solo clic.
La ropa de calle como símbolo
Lo fantástico del streetwear es su capacidad para adaptarse a los acontecimientos y la política actuales. Con los disturbios globales convirtiéndose en un problema importante en las principales ciudades del mundo, se espera que la ropa de calle se convierta en un uniforme para los manifestantes.
Numerosas protestas en todo el mundo en los últimos tiempos han visto el uso de máscaras y camisetas como símbolo de sus movimientos. Siguiendo así, se percibe que el streetwear seguirá siendo un uniforme para estos movimientos políticos en los próximos años.
Cuando hablamos de streetwear también hablamos de zapatillas: la industria de las zapatillas, ya sean lanzamientos minoristas, lanzamientos anunciados y reventas de estilos buscados, seguirá creciendo en los próximos años.
Los coleccionistas de zapatillas ven las zapatillas como inversiones con estilos como Air Max 1, por ejemplo, que datan de 1987, como más buscados hoy en día, un ejemplo de cómo los estilos antiguos son tan coleccionables como los nuevos.
La ropa de calle y el papel de los Influencers
Los influencers claramente han jugado un papel fundamental en el crecimiento de la moda urbana en los últimos años. Sin embargo, debemos prestar atención: en un informe reciente surgió que los influencers con seguidores y likes falsos en Instagram están costando mucho a las empresas, se habla de miles de millones de dólares en ingresos publicitarios perdidos.
Evidentemente esto no atañe a los verdaderos influencers, provistos de verdaderos seguidores: estos últimos con su apoyo garantizan un enorme éxito a las marcas que ofrecen ropa streetwear y la confían a verdaderos influencers con los que establecen sólidas colaboraciones.
La presencia cada vez más masiva de influencers hace que toda marca necesite un influencer en Instagram para promocionar su marca y obtener una excelente publicidad de la misma. A la mayoría de los influencers se les paga a través de “regalos”, que son productos gratuitos.
Si bien esto aún puede ser costoso para una marca, las marcas aún se benefician al regalar un par de zapatillas a su propio precio de costo, no a precios minoristas o de reventa exagerados.
En definitiva, en los últimos años el streetwear se ha vuelto mucho más fuerte que un simple look. Se ha convertido en un símbolo de la cultura juvenil, los valores juveniles y una subcultura en sí misma para muchos millennials. Si el streetwear continúa dictando cómo debería funcionar la industria, entonces las marcas del sector solo podrán esperar a un crecimiento continuo y constante.
