Promocionar una película en la era digital

Promocionar una película en la era digital

Promocionar una película en la década de 2000 no es tan fácil como solía ser. Antes , de hecho, era muy fácil y directo: un cartel colgado en una pared , o en varias paredes, y toda la ciudad sabía que se estrenaría una nueva película en el cine. Luego vino la radio, la televisión y las promociones de nuevas películas convertidas en bocetos o presentadas en las principales transmisiones. Los festivales especiales han abierto canales preferenciales para la comercialización del cine . 

Pero hoy en día, en la era en la que el cine se ve sentado en el sofá o en el móvil , ¿cómo se puede incitar a la gente a gastar dinero en una butaca de cine? Un buen promotor tiene que trabajar sobre la curiosidad del público. También puedes ver la película en tu teléfono móvil, pero ¿estás dispuesto a esperar unos meses cuando, en cambio, podrías averiguarlo antes y de inmediato?

El nuevo medio representado por Social

El viejo cartel querido nunca pasa de moda y siempre hace su efecto. Así también las de radio y televisión que llegan a un público “un poco más vago” que no se levanta del sofá con facilidad. Pero las Redes Sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Vimeo y otras) son una forma inteligente de hacer llegar la noticia de la nueva película hasta a los más dinámicos, o a los más jóvenes, o incluso a los más “distraídos”.

¡Atención, sin embargo! Nunca hacer spam , es decir, hacer referencias a la película de forma continua y palpitante. Corre el riesgo de volverse pesado. Más bien sube mini tráilers, videos que dicen y no dicen . Escenas cautivadoras dejadas a medias, como diciendo “ven al cine a ver cómo acaba”. Un método que funciona, sobre todo con los más jóvenes.

Influencers y la habilidad de una promoción oculta

Hay, en Facebook e Instagram en particular, actores o actrices o ciudadanos comunes que logran ser seguidos por un gran número de personas. Estos son los “influencers”, personas que influyen en la opinión pública , de hecho. Su capacidad es hacer publicidad sin que aparezca como tal.

Se toman un video-selfie mientras casualmente dan un paseo con su pareja y luego, siempre “casualmente”, se paran frente a un cartel y declaran su agradecimiento por esa película. O dirán “Hoy vi una película maravillosa, de eso se trata”. Una conversación entre amigos, aparentemente muy natural y espontánea, que hace que las ganas de ver esa película sean más intensas. Es difícil resistirse a este tipo de promoción.

Aborda bien el mensaje promocional

Ya sea que utilice las redes sociales, la televisión o el cartel, ninguna promoción funcionará si no tiene una audiencia clara a la que transmitir el mensaje . Una película que habla de un tema determinado primero debe involucrar al público que ama ese tema, y ​​solo entonces atraer a los “legos” .

¡Una película erótica no debería anunciarse en las parroquias sino quizás en los clubes nocturnos o en los suburbios! La película sobre la vida de un joven influencer no tiene sentido si se promociona en un asilo de ancianos, pero funciona si te diriges a un público veinteañero. Y así.

Sin embargo, no se dice que el tema no pueda interesar también a personas ajenas a esos gustos: así lo han demostrado las recientes Bohemian Rhapsody y Joker , que también impresionaron a personas que nunca habían oído hablar de Freddie Mercury o Batman. En ese caso, el entusiasmo del público objetivo también arrastró al profano e hizo de aquellas obras éxitos “para todos”.