Sai perche la Nutella si chiama cosi? E la Pepsi? E Amazon? Spesso la scelta dei nomi delle aziende e delle marche sono importantissimi per farle conoscere e identificarle nell’immediato dal piu grosso numero di consumatori possibile.
Negli ultimi anni, ad esempio nelle aziende di moda, la tendenza di moltissimi brand, e stata quella di optare per nome e cognome del fondatore ma nel passato si e giocato tanto di piu sulla denominazione da dare al proprio marchio.
Qualcuno si e affidato alle proposte dei propri collaboratori piu fidati, altri, dopo tante ricerche, hanno seguito i suggerimenti di sconosciuti ma, per tutti quanti, la scelta finale dei nomi e stata davvero un successo.
Ikea, Pepsi, Rolex sono solo alcuni dei brand conosciuti e apprezzati nel mondo i cui nomi rimarranno nella storia per sempre. Ma come sono nati questi nomi super conosciuti e cosa significano davvero? Scopriamo insieme le origini dei nomi di 13 marche famosissime:
1) Pepsi
Insieme alla sua concorrente e forse il nome della bevanda tra le piu conosciute e consumate nel mondo. Ma da dove deriva il nome Pepsi? A quanto si racconta sul sito della societa, Caleb Davis Bradham, l’inventore della famosa bevanda, voleva fare il medico ma per problemi familiari dovette lasciare l’universita di medicina e divenne un farmacista. La ricetta originale era composta da zucchero, acqua, caramello, olio di limone e noce moscata e inizialmente si chiamava Brad’s Drink. Tre anni piu tardi, il nome fu cambiato in Pepsi-Cola, derivante dalla parola dispepsia, che significa difficolta di digestione.
2) Zara
Il New York Times ha dichiarato che Amancio Ortega, il fondatore del colosso di abbigliamento, chiamo il suo primo negozio, inaugurato a La Coruna nel 1975, Zorba, dal film Zorba il greco. Caso volle che a due isolati di distanza fu aperto un bar chiamato nello stesso modo e il proprietario del locale gli disse che i due nomi avrebbero creato confusione tra i clienti. Cosi, Ortega che aveva gia realizzato lo stampo per le lettere le ridispose, realizzando una parola il piu simile possibile all’idea originale e gli venne in mente Zara.
3) Rolex
La strategia di marketing di Hans Wilsdorf, il fondatore del famoso marchio di orologi era diretta a trovare un nome che fosse pronunciabile nello stesso modo in tutte le lingue. Impresa apparentemente semplice ma non fu cosi. Infatti, Wilsdorf dichiaro: “Ho provato a combinare le lettere dell’alfabeto in ogni modo possibile. Selezionai alcune centinaia di nomi, ma nessuno sembrava quello giusto“. Ma l’inspirazione arrivo in momento del tutto inaspettato. Come racconto il suo fondatore, una mattina, mentre si trovava su un autobus a Cheapside nella City londinese, un uomo gli sussurro “Rolex” all’orecchio…
4) McDonald’s
La rivista Money ha dichiarato che il fondatore di McDonald’s, Raymond Kroc, compro i diritti per usare questo nome dopo aver conosciuto i due fratelli Dic e Mac che avevano un piccolo ristorante a San Bernardino in California, in cui cucinavano solo hamburger. La storia vuole che Kroc divenne il loro agente e organizzo un franchise in giro per gli Stati Uniti. Solo dopo alcuni anni compro i diritti per usare il nome e da allora e storia nota.
5) Starbucks
Gordon Bowker, il cofondatore di Starbucks, racconto durante un’intervista il modo in cui scelse il nome. “Capito che qualcuno tiro fuori una vecchia mappa della Catena delle Cascades e del Mount Rainier sulla quale era segnalata una vecchia citta mineraria chiamata Starbo. Appena ho letto Starbo mi e venuto in mente il primo ufficiale del Pequod, che si chiama Starbuck, la baleniera del romanzo Moby-Dick di Melville“.
6) Adidas
Erroneamente, molti pensano che il nome Adidas sia l’acronimo per All Day I Dream About Soccer. Di fatti, il marchio di abbigliamento per lo sport, a quanto ha dichiarato dal LA Times, dovrebbe il proprio nome al suo fondatore. Adolf Dassler, uni il suo soprannome Adi alle prime tre lettere del suo cognome. Le scarpe da ginnastica Adidas iniziarono ad essere prodotte al suo ritorno dalla Prima Guerra Mondiale.
7) Amazon
Amazon fu lanciata nel 1995 e il fondatore Jeff Bezosa aveva pensato a un nome totalmente diverso per questa societa. Brad Stone, nel suo libro sull’azienda, riporta che Bezos, il fondatore di Amazon, dopo diverse alternative, abbia deciso per questo in onore del Rio delle Amazzoni. Infatti, l’immagine del fiume piu lungo del mondo, insieme al Nilo, e stato incluso nel primo logo della societa.
8) Google
Il nome di Google deriva da un errore nella pronuncia di uno studente durante una sessione di brainstorming alla Stanford University. Il fondatore Larry Page stava progettando un immenso sito di dati insieme ad altri studenti laureati e uno dei suggerimenti per il nome era googleplex. Questo termine pronunciato male fu registrato da Page come nome per la sua societa.
9) IKEA
Il nome del colosso immobiliare non e una parola svedese dal significato sconosciuto come molti dei suoi prodotti. Ingvar Kamprad , il fondatore, combino le sue iniziali con le prime lettere della fattoria e del villaggio dove crebbe nel sud della Svezia: Elmtaryd e Agunnaryd. Da questa idea conio il brand IKEA.
10) Audi
La casa automobilistica tedesca, nata nel 1909, fu fondata da August Horch. Il nipote di un suo collega gli suggeri di tradurre il cognome in latino. La parola tedesca horch e legata al verbo horen (ovvero: udire, ascoltare) che in latino si traduce con il verbo audire. Audi e appunto l’imperativo di audire e significa ascolta.
11) Nike
Bill Bowerman, uno dei due fondatori dell’azienda di abbigliamento sportivo nata nel 1964, scelse il nome Nike tra tutte le proposte differenti fatte dai suoi 45 collaboratori dell’epoca. Nella mitologia greca, l’omonima e potentissima dea rappresenta la Vittoria, veneratissima soprattutto durante le campagne militari. Il famoso “baffo”, logo aziendale, sarebbero le sue ali.
12) Nutella
La golosissima crema di nocciole italiana, conosciuta ed apprezzata in tutto il mondo, originariamente si chiamava Supercrema Giandujot. Forse un nome troppo lungo e complicato da ricordare. “Nutella” deriva dall’unione della parola inglese nut, frutta a guscio, con il suffisso –ella per dare un senso di italianita al prodotto.
13) Gatorade
Ostacolata dalle mamme ma la benvenuta sui campi da gioco e nelle palestre, la bevanda energizzante Gatorade e stata realizzata in principio per la squadra di football americano dei Florida Gators. Questa fu pensata e “creata” da un gruppo di medici per i giocatori che faticavano a giocare con il caldo. Proprio dal nome della squadra proviene, un po’ modificato, quello della bevanda colorata.
